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家具以旧换新
来源:http://haijingfang.cc/   作者:海景房网   浏览次数:66次      文字:    双击滚动
  买家具去卖场,还是去品牌独立店?这一直是消费者犹豫的事情,也是传统卖场模式与品牌独立店模式相互博弈的关键。当人们试着接受品牌店消费模式,当独立品牌店刚刚培育出人气,一个"以旧换新补贴"又将大量消费者拉回传统卖场。一件5000元的品牌家具,在五个试点卖场参与以旧换新补贴10%活动,4500元就能拿下,但在该品牌独立店购买则要支付5000元。同一品牌的同一产品,在不同地点购买价格相差10%(政府试点结束后为5%),成为现今京城百姓买家具必须面对的现状。而这10%(政府试点结束后为5%)的价差如果持续存在,或将直接改变更多人的家居消费习惯。比如,选家具不能再不管不顾,先问清哪些品牌参与以旧换新活动成了首要工作;买家具必须先算账,没有换新补贴的品牌和产品只好作为备选;购家具又回归传统卖场,如果没有换新活动,环境好、系列全、服务佳的品牌独立店或将"被孤立"   折叠改变消费态度、不过,由于以旧换新并不属于强制性政策,故并非卖场内所有家具品牌都参与该活动。比如,城外诚家居广场有60多个品牌参与其中,集美家居也只有一部分品牌支持换新行为。因此,消费者需要转变一个消费习惯,想获得换新补贴,不能纯粹按照喜好来,将各卖场参与以旧换新活动品牌的范围搞清才是第一步要做的事。   折叠改变算账方式、同材质、同类型、同尺寸的家具,经过一轮简单的寻价,找出性价比更高的产品,就能下单了,这个消费者多年养成的"比价"习惯并不复杂。但以旧换新活动的延续与换新补贴比例的自主性,将令"比价"难度升级。据笔者了解,除了五个政府指定的试点卖场仍旧会持续5%的换新补贴外,不少家居品牌独立店也借势提供换新服务和换新补贴,且补贴比例各异。强力家具位于石景山、通州、昌平、怀柔和燕郊等地的七家独立店自行给出10%的换新优惠;天坛家具重置更名的金隅天坛家居体验中心,将针对老顾客举办"以旧换新折上折"活动,即在所购家具原本折扣的基础上,再给15%的换新优惠;超舒适国际家居派的品牌独立店也将给出10%至15%的换新补贴。因此,今后买家具必须先算笔"换新补贴账",除了比较同材质、同类型、同尺寸家具实际售价的区别外,还要将不同购买地以旧换新的比例考虑进去。因为,即使同一品牌的同一件产品,在卖场内购买和在其独立店购买,可能也会产生5%至10%的价差。   改变购买地点、"这两年买家具,已经习惯在家门口的家具品牌独立店寻找目标并下单了,但自从政府和卖场开始搞家具以旧换新活动,并给出10%的换新补贴后,我们买家具只能回归家居城了,毕竟对于几千元的产品来说,10%的补贴比例让人挺动心。"马小姐说出了以旧换新实施以来,诸多消费者消费习惯的另一个转变。笔者了解到,部分主流家具品牌独立店为了跟上以旧换新的热潮,避免自己"被淘汰",已然在独立店中搞起了自己的换新补贴活动,当然所有补贴金额无外力资助,只能自己搞定。而有些家具品牌由于内部原因,并未将换新活动引入独立店。拥有多家独立店,也在卖场内设店的某主流家具品牌负责人告诉笔者,他们的独立店暂时未给出任何换新补贴,从政府以旧换新试点月的销售状况看,这的确使得独立店的成交量和人气有所下滑。   如果身边的家具独立店仍旧与家具以旧换新保持距离,消费者会否从此将其打入"冷宫"?对此,读者马小姐表示,很有可能。马小姐称,如果有强烈的品牌特色,产品在北京又独此一家,她可能不会计较有无换新补贴。但现今身边朋友在家具独立店消费,纯粹是因为图方便,性价比也较高,一旦卖场比独立店多了换新补贴,他们很可能重投卖场的怀抱。

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