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互联网抢食房企截流 广州传统家装企业压力倍增
来源:http://www.bosidata.com   作者:海景房网   浏览次数:983次      文字:    双击滚动

2015年,对于家装行业是变革的一年,同时也是压力倍增的一年。虽然在传统家装行业的大佬们看来2015年的家装行业依然是“秋风萧瑟”,但传说中的4万亿市场大蛋糕却吸引了各路跨界抢食者蜂拥而至。

在传统家装企业的负责人看来,2015年家装行业那些最有影响力的报道,勾勒出的其实是一部“家装行业遭遇各界抢食”的血泪史。2015年伊始,由小米“爱空间”扛着互联网家装的大旗呼啸而来,在家装行业掀起了第一轮腥风血雨,土巴兔、谷居网、搜房网等紧随其后。这些互联网家装企业直击传统家装企业的痛点,力推O2O,大打价格战,将原本就步入微利时代的传统家装企业带进了价格战的泥潭。

在经历了多种类型的互联网家装洗礼之后,传统家装行业迎来了第二批跨界抢食者,它们比互联网家装企业实力更雄厚,手法更彪悍。2015年,包括万科、碧桂园、恒大在内的房地产巨头,纷纷图谋进军家装企业。截至目前,有的房产巨头已经正式组建了自己的家装公司,并从源头上控制了家装行业赖以生存的客户资源。在业内人士看来,随着住宅市场“天花板”的来临,房企在产业链上寻求多元化的意愿越来越强烈,围绕主营业务为客户提供附加服务,是实现产业增值的最佳路径。对于传统的家装企业而言,房企的上线截流比互联网的中途抢食更令人胆寒。

除了科技巨头和房地产巨头,原本对家装不屑一顾的工装企业也纷纷将目光瞄准了家装行业。在收购家装e站后,著名工装企业金螳螂目前已经搭建起了自家的家装电商平台,正式将触角伸向了家装领域。除了金螳螂,另一工装企业洪涛股份旗下的优装网也在谋划向家装、建材、家具、家居一站式解决平台转型,并计划在2017年前覆盖50个重点城市。

面对来自各方的抢食者,广州不少传统家装企业不仅感受到了明显的压力,也试图通过各种途径寻求突围。有的家装企业开始主动与小米“爱空间”这样的互联网家装企业合作,通过承载其线下施工来支撑业绩;本土著名家装企业靓家居,2015年则主动大踏步向O2O家装转型,除了在主流电商平台开旗舰店,靓家居还通过与苏宁云商的深度合作,开启了逆市扩张的步伐;华浔品味装饰则着重从内部流程优化、提升服务品质出发,通过创新营销实现了业绩的上涨。不过,面对众多跨界抢食者,能够像靓家居和华浔品味装饰这般成功突围的家装企业并不多,根据记者的采访,2015年上半年,超过半数的家装企业都呈现亏损状态。另据多位业内人士预计,2016年随着互联网家装企业的成熟,以及房地产企业上游截流的加剧,传统家装企业的日子可能会愈发艰难。


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