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家装企业迎战装修旺季
来源:http://news.xinhuanet.com/   作者:海景房网   浏览次数:941次      文字:    双击滚动

在旺季,家装公司的促销活动此起彼伏,线上线下的竞争都越来越激烈。新京报记者 王远征 摄

2015年,互联网家装抢占了传统家装的市场份额,经过一年的思考,传统家装企业也开始转型互联网。在近期房地产市场渐热的情况下,2016家居市场也被寄予厚望。不论传统家装企业还是互联网家装公司,都在坚持线上线下两条路发展的策略,家装市场竞争日趋激烈。

2015年,家装行业风生水起,互联网家装受到资本的关注,众多互联网家装企业出现,抢占传统家装企业的市场份额;传统家装企业经过观察后,也奋起反击,推出适合互联网时代的装修套餐或进行企业转型,向互联网大市场征战。在经过一年的热闹及冷却以后,2016年开年,家装仍然是家居市场最受重视的一个行业。无论传统企业还是互联网家装,都憋足劲在2016年大干一场。

据新京报记者了解,每年开年都是装修的旺季,目前家装公司都在全力备战,纷纷推出节后第一个活动,以期吸引消费者的目光。东易日盛速美超级家在2月底推出第三届新春家装庙会;今朝装饰则推出“2016·新春装修抢定惠”,并于年后召开项目经理誓师大会,期许实现“2016拐点超越”。今朝装饰总经理戴江平告诉新京报记者,今朝装饰已经入住天猫家装,“2016年将线上线下两条腿走路。”2月底,业之峰装饰则与互联网装修平台优装美家合作,推出“春季钜惠”。尚层装饰2016年品牌战略发布会上,其董事长林云松则表示,尚层装饰从2016年开始将布局20个发达城市,5年内实现50亿元的市场目标。

新年开年,互联网家装也积极备战。悦装网进行了全新品牌定位及促销,688标准版和988品质版整装产品也全面亮相,力争在三四月份的家装市场提升竞争力。而百变空间创始人白轶峰告诉新京报记者,家装行业还可以继续细分,所以互联网家装的潜力还有。2016年互联网家装与传统家装的竞争将更激烈,融合也会成为趋势。

同时,“3·15国际消费者权益保护日”作为3月份最重要的日子,既是家装企业的促销节点,也是树立品牌形象的节点,目前家装公司也纷纷出招,提供让消费者满意的产品。

家装预热

1 为旺季做准备

每年的3月份是装修旺季,各种家居展会也准备开锣,而3·15也是行业内的大节点,据新京报记者了解,2月中旬已经开工的家装公司和家具企业,纷纷在为3月份的旺季和3·15准备,大部分企业的活动内容在紧张的筹备当中,家装企业最早的活动将于2月底呈现在消费者面前,所以今年春季准备装修的消费者,可以开始关注各家装公司与家具企业的活动,在3·15前后,大波的促销和服务内容将让消费者应接不暇。

2 深耕互联网

对于互联网家装来说,去年很多获得风投的互联网家装在今年处于赛道冲击阶段,结果可能会在今年见分晓,所以互联网家装今年都在加快速度进行最后一搏;而对于传统家装公司来说,互联网是大趋势,传统家装公司都已经利用互联网的技术或工具,向互联网家装转型。今年精诚·精兴装饰、今朝装饰等传统家装公司都开始入住互联网平台,转型的确势在必行。百变空间创始人白轶峰告诉新京报记者,现在互联网家装倒逼传统家装转型,再过两年,可能已经没有互联网家装、传统家装之分,无论互联网家装还是传统家装,都是要将家装这件事做好,利用互联网优化链条,让消费者的体验感更强。

3 对接风投

新的一年,风投的风向备受家装行业的关注,去年有几十家互联网家装项目得到投资,今年风投应该会更谨慎,投资人也处于观望阶段,业内人士预计今年能得到风投的家装公司可能是去年的一半。但对于互联网家装来说,今年的重点除了抢市场占有率、加强细分化的特点外,融资速度也是不可或缺的。因此,与风投的对接也是重点,包括互联网家装公司与传统家装公司,都会加强与风投的联系。

4 争夺设计师

近两年,随着定制家具的兴起,越来越多的品牌进入定制家具,在硬件资源相差不大的情况下,定制家具的软件资源急缺,直接导致了设计师身价的提升。百强家具总经理何弘毅告诉新京报记者,定制家具的设计师非常重要,需要了解消费者需求和定制家具的材料、工艺等流程,同时还要具备审美性、工艺性和家具的实用性,索非亚等定制企业不惜高价引入成熟设计师,定制企业数量的增加,也导致他们开始竞争有限的设计师资源。

业内声音

加大互联网的步伐

江宏 精诚·精兴装饰总经理

今年精诚·精兴装饰入驻天猫,以精兴装饰为品牌,成为天猫家装的商家之一,预计天猫店铺将于3月初正式上线。精诚·精兴装饰今年开始加大互联网家装的步伐,推出室内实测净面积计价的666元/平米的大众家装产品,888元/平米的升级家装产品和1688元/平米的高端家装产品,让每个层次的消费者都能得到超值贴心的家装服务。

线上线下两条腿走路

戴江平 今朝装饰总经理

今年今朝装饰关于线上线下的想法都在一步步进行落实,今年上半年线下重点推广和落实社区店,春节前今朝装饰已经开了20家社区店,预计四月份前开出50家社区店,提升老房装修的步伐,在人员增加、推广力度上都加大比重,4月份要推出新的老房专家装修指南。同时线上加大互联网的渗透,除入驻重点互联网平台外,自己也进行线上建设,线上线下两条腿走路。

进行内部调整

杨悦 轻舟幸福亿家装饰总经理

今年我们将与中城联盟进行战略合作,为精装房市场提供更多的选择。其次在与资本对接,去年下半年业绩不错,吸引了不少资本的目光,资本对接成功,我们可以大量买进更多产品。在内部我们也对店面进行了重装,二楼拆掉一半样板间,丰富现有的528与欧系666产品,主材品种也更多了。同时还做了一套20天完工工业3.0的样板间,但目前仅处于试推广时期,准备下半年重点推向市场。


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