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文化营销——家装企业营销的究极形态
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何谓文化营销?简单地说,文化营销就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,所塑造出的营销形象,是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。

文化营销——家装企业营销的究极形态

所以,品牌不仅是个复杂的符号,而且具有一定的个性,其中的个性就是文化的象征。中国涌现出一批个性十足的品牌。如“金利来”一句“男人的世界”传达了一种阳刚,气质不凡的个性。如1917设计的“设计的不仅仅是您的房子,而是一种生活方式”摆脱了装饰的枯燥乏味,将空间的装饰与人们息息相关的生活方式联系在一起,突出自身特点的同时也与消费群体拉近了距离,觉得亲切。中国红豆集团以“红豆相思”的文化内涵吸引着众多中外顾客,所以品牌是有个性在创造品牌过程中,一定要注意品牌个性的塑造。

资源是会枯竭的,唯有文化生生不息。1917设计装饰,由上海诞生的企业。从“城市精神”出发,突出老上海特有的气质,古典与摩登的碰撞。给人以强烈的信号与其它装饰企业区分开。一下子让人牢牢的记住了这个具有独特文化气质的设计装饰企业。没到过上海的都知道外滩十里洋场,1917年的上海繁华依旧在目。而了解上海的人们肯定会知道“新天地”,一个充满老上海气息的现代摩登娱乐聚集地。1917这个品牌符号也就随着上海的旗袍文化传遍大江南北。而后随着发展,在“城市精神”理念的基础上提出“新空间、新生活、新境界”客户需求的家不是一层不变的模板,而每个人的生活方式也是不同的。

在满足客户需求的基础上,空间设计突出业主的生活个性。因为房子是用来住的,用来生活的,并非是一件件毫无生机的样品。所以1917设计装饰提出了家居空间量体裁衣,“高级定制”。做的是服务,赢的是客户满意的口碑。随着市场的变化,1917设计装饰一直在不断完善,“设计的不仅仅是您的房子,而是一种生活方式”也赢得了市场的认可。在楼市低迷时期,网络上随处可见1917的作品,在门可罗雀家装市场出现的“1917浪潮现象”的火热场面,足以说明市场对1917理念、产品及服务的认可与文化营销的成功。

所以,一流活动营销一定要赋予品牌文化内涵以满足广大消费者对品牌文化品位的需求。因为,文化于一个企业是灵魂,是企业长期生存下去的支柱,任何一个成功企业都依赖于其不断完善的文化体系的建设。

文化营销波及范围之广,对消费者影响之深,在社会中所形成的意义之深远是简单的促销活动及单一的品牌推广所不能比的,是促销活动和品牌活动的终极完美体现。文化营销在实施过程中要整合各方有效资源并有机契合,从而达到魅力无限的营销效果。它是各大名牌企业通向高层次发展的必然选择,是企业自我升华的需求,是更高一级的台阶——一个具有远见卓识、具备战略家眼光的企业家,应让他领导的企业迈上这一台阶。


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